Título: A REPRESENTAÇÃO DAS MULHERES NO DISCURSO PUBLICITÁRIO

Título alternativo: THE REPRESENTATION OF WOMEN IN ADVERTISING SPEECH

Autoria de: Lara Tranali Mendonça Oliveira

Orientação de: Marcio Rogerio de Oliveira Cano

Presidente da banca: Márcio Rogério de Oliveira Cano

Primeiro membro da banca: Márcia Fonseca de Amorim

Segundo membro da banca: Júlio César Paula Neves

Palavras-chaves: Semântica do Discurso, Representação, Estereótipo, mulher, Ideologia

Data da defesa: 13/06/2019

Semestre letivo da defesa: 2019-1

Data da versão final: 17/06/2019

Data da publicação: 17/06/2019

Referência: Oliveira, L. T. M. A REPRESENTAÇÃO DAS MULHERES NO DISCURSO PUBLICITÁRIO. 2019. 39 p. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Letras Licenciatura Plena)-Universidade Federal de Lavras, Lavras, 2019.

Resumo: Essa pesquisa busca analisar a construção social da mulher a partir de três propagandas publicitárias. Por meio desse tema, pretende-se entender como o estereótipo da mulher, através da mídia, acontece no discurso. A partir dessa análise, será possível contribuir para o entendimento de como ocorre a construção da ideologia e como o estereótipo e a representação feminina são construídos nos espaços públicos. Sendo tal estudo importante para compreensão de que mesmo a sociedade acreditando que a mulher tem ganhado mais espaço na comunidade, isso não ocorre do modo como deveria ser, e vê-se este fato pela maneira como a imagem feminina circula na mídia. O escopo teórico está centrado na Análise Semântica do Discurso, tendo como base Van Dijik (1997) e Cano (2012), entre outros autores. Desse modo, algumas categorias e a contextualização de estereótipo, representação, feminismo, machismo, gênero e ideologia têm uma grande relevância teórica para esse trabalho. Com base no corpus selecionado, através das propagandas, destacaram-se vídeos e imagens que circularam no Brasil recentemente e que revelaram como a imagem da mulher é caracterizada discursivamente. Concluindo, assim, os resultados apontam que é possível observar como o papel estereotipado atribuído socialmente à mulher, como dona de casa e mãe, ainda está presente na maioria das propagandas.

Abstract: This research aims to analyze the social construction of the woman as from three advertising pieces. It intends to understand how the stereotype of women, through the media, occurs in the discourse. From this analysis, it will be possible to contribute to the comprehension of how the construction of ideology is and how female stereotype and her representations are constructed in public spaces. This study is important to realize that even though society believes that women have gained more space in the community, it does not happen the way it should, and this fact is confirmed from the way the female image circulates in the media. The theoretical foundation centers on the Discourse Semantic Analysis, based on Van Djik (1997) and Cano (2012), among other authors. Thus, some categories and the contextualization of stereotype, representation, feminism, sexism (male chauvinism, particularly), gender and ideology show a great theoretical relevance for this project. Based on selected corpora, this research analyzes videos and pictures that circulated in Brazil lately and that revealed how the woman image is characterized discursively. The analysis points out that it is possible to notice that the stereotyped role socially assigned to the woman, as housewife and mother, is still present in the major part of the selected advertisement.

URI: sip.prg.ufla.br/publico/trabalhos_conclusao_curso/acessar_tcc_por_curso/
letras_portugues_ingles/20191201510963

URI alternaviva: repositorio.ufla.br/handle/1/43869

Curso: G025 - LETRAS (LICENCIATURA PLENA)

Nome da editora: Universidade Federal de Lavras

Sigla da editora: UFLA

País da editora: Brasil

Gênero textual: Trabalho de Conclusão de Curso

Nome da língua do conteúdo: Português

Código da língua do conteúdo: por

Licença de acesso: Acesso aberto

Nome da licença: Licença do Repositório Institucional da Universidade Federal de Lavras

URI da licença: repositorio.ufla.br

Termos da licença: Acesso aos termos da licença em repositorio.ufla.br

Detentores dos direitos autorais: Lara Tranali Mendonça Oliveira e Universidade Federal de Lavras

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